セルウェル株式会社

■請負業務
Step1 特定ターゲットの行動観察
Step2 行動観察からの深層ニーズ10の気づきと考察
Step3 行動仮説と購買ストーリー仮説立て
Step4 プロモーションストーリー設計

■請負業務詳細
Step1 特定ターゲットの行動観察
特定チャネルでの購買行動観察
特定ターゲット　100人の購買行動の観察
購入時間帯、購入きっかけ、併買品などの基本データ収集
アンケートによる購買時点の気持ち、購入・喫食心理の整理

Step2 行動観察からの深層ニーズ10の気づきと考察
既存実施ユーザー調査では見えない、細かい行動や、気になる行動、意見をピックアップ
どういった心理背景や、深層ニーズによるものなのかを徹底的に考察

Step3 行動仮説と購買ストーリー仮説立て
Step2 の気づきや行動に基に、どういった購買心理、購買ストーリーだったかを、リアルな買い物行動ストーリーとして仮説立て

Step4 プロモーションストーリー設計
ストーリー仮説に合わせて、プロモーション戦略骨子を設計
マス展開・店頭展開・各種制作物、販促ツール類への落とし込み