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検索エンジン対策とは

SEOという言葉をお聞きになったことは一度はあるかと思います。SEOとは「Search Engine Optimization」の略で検索結果の中で自社企業や店舗をウェブページをより上にランキングさせてクリックされやすくする対策のことです。

広告を出稿して検索結果に自身のウェブサイトを上に出すことはSEMと呼ばれ、サーチエンジンマーケティングといいます。最近のネットの発展は目覚ましいモノがあり、検索エンジンでの最適化、上位への表示化は企業や店舗によってかなり重要なウェイトを占めています。せっかくかっこいいホームページが出来ていても、誰にも検索されずに、誰にも見られなかったら意味がありません。また問い合わせたくなるページやサイトへのアクセス増加は企業の売り上げ倍増にも大きくつながります。

大手ならばウェブ広告の費用をYahoo!などの検索エンジンに広告を大々的に打ち出すことができるのですが、中小企業や個人事業および店舗は広告費が限られている為に「いくらでも宣伝出来る」というわけではありません。そのため自社のホームページや商品紹介ページを上位に検索エンジンランキングさせることでアクセスアップを目指すのです。

しかしながら、数が多く存在する同業者や情報の中でグーグルやYahoo!のなかで上位ランクされてクリックされるのは容易な事ではありません。自身で対策をしようとしてもなかなか収益につながらないことも少なくないはずです。そこで登場しているのがSEO対策の専門会社です。彼らはネットの構築から行っているエンジニアやマーケッターであることが多く、SEOの上位表示のコツを知り尽くしています。

もちろん今日やって、明日すぐに結果が出るというわけではなく、ある程度のスパンを見ていかなくてはいけませんが、SEO対策会社に月額契約するだけでマーケティングや売り上げ、検索アップの手段を見出せるのは小規模の企業にとってはうれしいことでしょう。

サイト所有者の多くは、検索ページでウェブページを目立たせるタイトル、ディスクリプションはもちろん、リンクの設置についてもいろいろな工夫の方法を知っているのがSEO対策会社になります。特にグーグルでは上位表示される為の内容チェックが近年厳しくなり、無意味な情報やキーワードの羅列では「有益な情報ではない」とみなされてしまい、上位表示からおとされる基準になることが多くなっています。そのあたりを踏まえてSEO対策会社は上手な見せ方やアルゴリズムを知っているため、企業や事業情報のアクセスアップにつながることが可能なのです。

検索エンジン対策をSEO会社へ依頼した際の流れ

現状の悩みを相談する
SEO会社へ現状の悩みを細かく相談しましょう。売上や知名度を上げるという目標があり、SEOは手段に過ぎません。「狙ったワードで上位を狙いたい」「アクセスアップを目指したい」という思いがあるかと思いますが、最終的にどうしたいのか、この部分を明確化して相談しましょう。
見積もりを出してもらう
現状からどれくらいの期間で、順位（アクセス）が上がるのか？ほかの効果はどの程度なのか、など具体的な金額と絡めて見積もりを出してもらいます。SEO会社の料金体系は主に月額定額プランか、成果報酬プランか、両方合わせたプランがあり、どのプランが適切なのか話し合いましょう。問題点の分析や目標数値などのレポートを含めて継続的なフォローについても詰めておきましょう。
指示書に沿って対策を行う
SEOの施策は、各SEO会社によって指示内容が変わります。HTMLタグのチューニングは基本として、構造化の強化、過去の施策の見直し、コンテンツの企画、外部リンク設置、SNS活用など、多岐に渡る施策の中で、優先順位をつけた上で指示書がもらえます。その指示書を元に、自社で対策を行います。
効果測定と今後の継続
基本的にはSEO会社側でレポートを出してくれて、月に一度対面で説明をしてくれる場合が多いようです。KPIを設定した上で、SEO対策の効果を図ります。月額契約の場合は、契約を更新するかどうか判断する必要があります。

SEO会社の選び方

Googleでは新しい情報を優遇するというルールがありますので、常にSEO対策を打ち出していると上位に表示されやすい傾向があります。このような点を踏まえてSEO対策会社を選ぶようにしましょう。

正しいSEO対策ができるかどうか
SEO対策は時代の流れと共に「手法」が変わります。対策したいキーワードを不自然なほど繰り返したり、サイトの内容とは直接関係のない情報を表示したり、外部からお金を払ってリンクを払ったりする行為はGoogleが禁止しています。こういった禁止されているSEO施策をブラックハットと呼ばれており、正しいSEO施策をホワイトハットと呼ばれています。最近のGoogleのクローラーは人工知能を搭載して人間と遜色ないと言われており、小手先のテクニックでは通用しなくなってきていると言われています。ただGoogleがどう考えているのかを理解すれば、アップデートの度に振り回されることもないので、小手先な、悪知恵を働かせたような施策を勧めるSEO会社とは契約しないようにしましょう。
SEO対策実績が豊富な会社
SEO対策の実績がある会社を選ぶことはとても大事。SEOの動きはいつまでも同じではなく常に新しいコンテンツへの対策が練られています。情報が確かな、常に新しいUP-DATEを取り入れているSEO対策会社は実績も多いはずです。
具体的な計画を立てて提案をしてくれる
SEO対策はすぐ結果が出るというわけではありませんので、何か月くらいでまず、第一段階の結果が見え出すのか具体的に計画をもらうこと。また第二段階では第一段階の良さを生かしつつ、問題点も把握できる計画提案をしてもらえる会社が良いです。
月額契約やマーケティング料などの内容を確認
月額契約の場合、マーケティングなどを含んでいるなどの内容を確認すること。何がSEOで月額の範囲に含まれるのか価格と内容をきちんと項目ごとに出してくれるところを選びましょう。成功報酬が別途必要なのか、基本料金のみなのか、なども確認するとよいでしょう。
常に顧客を抱えているようなリピーターの多い会社
Googleのサーチクオリティチームのメンバーが検索順位を決定するために200個以上のアルゴリズム利用しているとのことですが、Googleが取得した特許や内部情報は検索エンジン最適化を行う目安になっているとのことです。またアメリカのGoogleでもコンテンツの関連性や専門性などを重視するという情報が流れているため、より中身のあるコンテンツを作る必要があるというSEO対策会社の意見が多くあります。このような分析で常に顧客を抱えているような情報に早い、リピーターも多い会社を選びましょう。検索エンジン最適化においては、ウェブ利用者がどういったキーワードで検索するのか、また情報を必要とするかを理解することが大切です。
実現不可能な場合の代替案を出せるか
SEO対策の内容によっては、大規模なシステムの変更が必要になる可能性や仕様上対応できない場合があります。そういった時、すぐに代替案が出せるような会社はノウハウがあると言えるでしょう。逆に代替案が出せないような企業は、上辺だけの知識しか持っていない可能性があります。

検索エンジン対策の料金相場

月額契約プランを提供する会社が多く、最低契約期間は6ヵ月 - 9ヵ月くらいが多いようです。月額料金は内容や規模によりピンキリですが、個人サイトの規模感であれば月額4-5万程度、一般的なサイトであれば月額20-50万程度かかります。

成果報酬プランを提供する会社もあり、狙ったキーワードが上位表示されるまで一切費用がかからないのが特徴です。料金は上位表示したいワードの難易度によって変わります。上位を狙うキーワードが検索ボリュームの多い「ビックキーワード」の場合は費用が高額になりがちで、反対に検索ボリュームの少ない「スモールワード」の場合は費用が安くなりがちです。

検索エンジン対策のよくある質問

GoogleがアップデートしたらSEO施策の意味がなくなるのですか
Googleのクローラーのアルゴリズム（順位決定の仕組み）を頻繁に変更しており、その時々によって優先すべきSEO対策の内容が異なったりします。そのため行った施策が半年後には評価対象から外れる可能性があります。ただ、SEO会社側でGoogleがどういう検索エンジンを目指しているのかを理解していれば、流行り廃りが関係ない一番良い施策を実施することができます。
どのようなSEO会社に気をつけたらよいですか
検索順位の上位を保証するような会社は危険です。そういった施策は今後ペナルティの対象になる可能性が高く、ペナルティと判断されると今以上に順位が下がってしまいます。