アクセラレーションパートナーズ株式会社

【ブランド戦略とは】
ブランド戦略は、簡単に言えば「ブランディングを行うための戦略」を指します。もう少し詳しく説明すると、「消費者に、製品やサービスに対して共通したイメージを持ってもらう（＝ブランディング）ために、企業側が立てる計画」のことです。

企業とってのブランドは貴重な財産であり、ブランド戦略によって、他社との違いを生み出すことが出来れば、自社の製品は消費者によって選ばれやすくなります。また、ブランド戦略によって、得た信頼を、次回の新商品にも持ち越すことが出来ます。消費者にとって誠実であったと認められたブランドは、リピート率を向上させ顧客の満足度を高めることが出来ます。
これを繰り返すことによってそのブランド自体に付加価値が認められるようになれば、「評判のよいブランド」として口コミなどの事前情報をもとに、新規購入の消費者を取り込むことも可能となります。
また、イメージの中だけでの付加価値に限らず、実際に、製品にブランド価値による価格の上乗せをすることも出来るようになり、利益率のアップも見込めます。さらに、ブランドの認知度が上がることによって、そのブランドのオリジナリティが法的に守られる対象となることも、企業の大切なメリットとなります。企業にとっての財産である独自性が守られることにより、安価な類似製品の発生による自社製品の価値が下がるのを抑止することにもつながります。
つまり、企業によってのブランド戦略の役割は、これらのメリットを発生させ、商品の認知が高まることによって発生するデメリットを防止することにあります。

上述のメリットを享受できるかどうかは「ブランド戦略」がどれだけ考えられ、洗練されているかにかかっています。ブランド戦略を立てるということは「ブランディングで得られるメリット（成果）をより良いものにすること」ということになります。