ECサイトのデザイントレンド

ECサイトデザインの最新トレンドには、以下5つの内容が挙げられます。

トレンドの中身を1つひとつみていきましょう。

巨大なタイポグラフィ

タイポグラフィとは、文字の大きさやフォント、レイアウトなどを整え、きれいで読みやすい文章に仕上げる技術を指します。「見出しの文字を文章と比べて大きくする」や「フォントのサイズや種類は揃える」などが、タイポグラフィの具体例です。

近年はECサイトだけに限らず、Webデザイン全体で巨大なサイズの文字をトップページやタイトルに配置するケースが増えています。サイトを訪れたユーザーにインパクトを与え、興味や関心を高めるのが狙いです。

サイトの雰囲気はどの種類のフォントを選ぶかによって、大きく変動します。商品のブランドイメージやECサイトのデザインとの相性を考慮し、フォントを選びましょう。

モーション＆インタラクティブ

モーション＆インタラクティブとは、サイトのトップページの背景に動画を流すデザインを指します。技術の発達によって従来の課題だった速度遅延が解消され、Webサイト全般のデザインで多くみられるようになりました。

画像や文章では伝えきれない商品の世界観を表現できる手段として、主にファーストビューで取り入れられているデザインです。短時間で商品の魅力を伝えられるため、ユーザーの関心を惹き付けるだけではなく、早期離脱を防ぐ効果も期待できます。

パララックスアニメーション

パララックスとは日本語で「視差効果」を意味する言葉です。パララックスアニメーションは視差効果を活用し、サイトに立体感や奥行きを与えられる演出方法として注目されています。

スクロールに応じて背景の画像やイラストが動くデザインが、パララックスアニメーションの具体例です。サイト上に動きを多く与えられるため、ユーザーに「最先端」や「おしゃれ」など、他のサイトとの違いを示せるでしょう。

ユーザーの興味も惹きやすく、ストーリー仕立てのアニメーションをつくると、サイト内の回遊率を高められます。

スプリットスクリーンレイアウト

スプリットスクリーンレイアウトとは、操作画面を分割して画面ごとに異なる情報を見せるレイアウトです。ECサイトでは左右に分割するケースが多く、商品の写真やロゴマーク、キャッチコピーなどを強調できます。

たとえば、左の画面が商品画像、右の画面が紹介文というように、1つの画面で多くの情報を伝えられる点がメリットです。画面の上下分割や左右に異なる画像を配置するなど、表現方法も自由に選択できます。

レスポンシブデザインと非常に相性がよい点も、スプリットスクリーンレイアウトの特徴です。PCでは横並びで表示していた画像をスマートフォンでは縦表示に変更できます。

ミニマルデザイン

ミニマルデザインとは文章や装飾、画像などを最小限に抑えたデザインです。サイトには必要最低限の情報のみを掲載し、余白を多く残すことでスッキリとした印象をユーザーに与えます。

情報の重要度に応じて、文字の大きさやフォント、色を使い分けると、メリハリが付いた印象を与えられるでしょう。ユーザーに伝えたい情報をストレートに表現したい場合におすすめです。

ECサイトのデザインで意識すべき5つのポイント

ECサイトを構築する際、デザインにトレンドを反映させるだけでは不十分です。以下5つのポイントもあわせて意識しましょう。

リピーターや新規顧客を獲得するにはユーザーの興味を高めつつ、使いやすいサイトに仕上げることが重要です。

魅力的なファーストビューの作成

ファーストビューはECサイトにアクセスした際、ユーザーが最初に目にする部分です。ユーザーはファーストビューをみて、自身にとって必要な情報が掲載されているかどうか、約3秒で判断を下しています。

ユーザーの興味・関心を惹き付けるには、魅力的なファーストビューを作成しなければなりません。巨大なタイポグラフィやモーション＆インタラクティブなどのトレンドを交え、ユーザーにインパクトを与えましょう。

ファーストビューでユーザーの関心を惹き付けられると、サイトの滞在時間や回遊率が高まります。

商品の世界観やブランドイメージにあったデザイン

ECサイトのデザインは、コーポレートカラーや商品の世界観に反映した内容に仕上げなければなりません。ブランドイメージに反したデザインの場合は、ユーザーに違和感や不信感を与え、売上は思うように伸びないでしょう。

ユーザーに印象付けたいメッセージやターゲット層を意識することも重要です。たとえば、白と黒でサイト全体をデザインすると、クールで落ち着いた印象を与えられます。親近感や柔らかさを与えたい場合は、パステルカラーを使うのが有効です。

高級志向の方をターゲットにしている場合は、デザインに金や銀色をアクセントとして加えましょう。

情報が整理されたレイアウト設計

ユーザーが必要な商品をすぐに探せるよう、レイアウト設計に気を配りましょう。「カテゴリが少ない」や「余白のスペースが狭い」など、商品を探しにくいレイアウトでは、ユーザーの早期離脱を招きます。

サイト内の滞在時間や回遊率を高めるには、文章や装飾、画像を最小限に抑えたミニマルデザインを採用するのが有効です。必要最低限の情報しか掲載されていないため余白も多く、ユーザーに快適な操作環境を提供できます。

カラーリングやフォント、文字の大きさを工夫すると、情報にメリハリを与えつつ統一感を演出できるでしょう。

ユーザーが興味のある商品までスムーズにたどり着けるよう、ヘッダー部分でのグローバルナビゲーションも必要です。

コンバージョン獲得を意識した動線

安定した収益確保の実現には、ユーザーがECサイト上でスムーズに商品・サービスを購入できる動線確保が不可欠です。トップページ～商品購入に至るまでのステップが多いと、ユーザーの購入意欲が低下し、サイトからの離脱を招きます。

ユーザーの購買意欲を下げないよう、ユーザーインターフェースに気を配ることが重要です。たとえば、明るい色の購入ボタンやアイコン付きのカートボタンを配置しましょう。購入までの流れや次に選択すべきボタンが可視化され、ユーザーが操作を進めやすくなります。

各ページのボタンの配置場所を固定すると、ユーザーが商品を探しやすくなり、サイトの回遊率が高まるでしょう。

レスポンシブデザインへの対応

ECサイトのユーザービリティを高めるため、レスポンシブデザインへの対応を検討しましょう。レスポンシブデザインとは、スマートフォンやPCなど、ユーザーの使用デバイスに応じて画面表示のサイズを最適化するデザインです。

画面に表示される文字や画像の大きさが、使用デバイスに応じて自動で調整されるため、ユーザーに快適な閲覧環境を提供できます。

企業側も1つのHTMLやURLでECサイトを管理できるため、デバイスごとにページを用意する必要がありません。サイトの構築費用や管理負担を減らせるだけではなく、検索エンジンからの評価も高まります。

おしゃれなデザインのECサイト事例5選

デザイン性に優れたECサイトの事例を5つ紹介します。

サイトリニューアルや新規制作の参考に活用してください。

MODERNCA ONLINE

引用：MODERNCA ONLINE

株式会社はりま家が運営するECサイトで、芋けんぴやコーヒー豆などをサイト上で販売しています。デザインの特徴は、必要な情報を最小限に抑えたミニマルデザインです。文章や画像は必要最小限に抑えられており、ユーザーはスッキリとした印象を感じるでしょう。

ファーストビューでは、スライドショー形式で商品画像が大きく表示されるため、どのような情報を扱っているサイトか、一目で把握できます。ユーザーが飽きないよう、ページ中央にはパララックスアニメーションを採用し、サイト全体に動きを与えている点も見逃せないポイントです。

STYLERS

引用：STYLERS

株式会社スタイラーズが運営するECサイトです。一般の消費者向けにシャンプーやトリートメント、ヘアオイルなどを販売しています。

デザインの特徴は、サイト全体でスプリットスクリーンレイアウトを採用している点です。右側の画面は商品画像や文章、メニュー画面などが表示されています。メニューボタンを押すたびに、表示内容が変化する仕組みです。

左側の画面ではスライドショー形式で画像がゆっくりと流れています。画面ごとに異なる情報が表示されているため、ユーザーは効率的に情報収集が可能です。

BULK HOMME

参照：BULK HOMME

BULK HOMMEは、スキンケアやボディケア商品など、さまざまな男性向け商品を扱うECサイトです。

サイト上ではファーストビューにプロテインの映像を掲載し、ユーザーにインパクトを与えています。映像をクリックすると、商品の効能や値段など、詳細な情報を掲載した別ページに飛ぶ仕組みです。

ページ中央からは商品画像と共に定期コース一覧が表示されており、ユーザーは商品に関する情報を素早く集められます。サイト全体は白でデザインされており、清潔感や信頼性をユーザーに印象付けられるでしょう。

GREEN SPOON

引用：GREEN SPOON

ミールキットや冷凍野菜、スムージーなどを販売しているECサイトです。ミールキットはハンバーグやリゾット、カルボナーラなど、40種類以上のメニューから選択できます。

GREEN SPOONのデザインは、トップページにトレンドを多数盛り込んでいる点です。モーション＆インタラクティブを採用し、サイトの背景に商品を冷蔵庫から取り出した後～料理が完成するまでの一連の流れを映像で流しています。

ストーリー仕立ての映像を流してユーザーの視線を誘導し、商品への関心や購買意欲を高めるのが狙いです。

巨大なタイポグラフィやパララックスアニメーションも随所に使われており、ユーザーは飽きずに商品情報を集められるでしょう。

nomca!

引用：nomca!

nomca!は、ノンアルコールカクテル（モクテル）用のレモンシロップを販売するECサイトです。ファーストビューでは巨大な商品画像とレモンの画像が掲載されており、ユーザーにインパクトを与えています。

ページ中央には、レモンシロップを使ってモクテルをつくる様子を撮影した動画が掲載されており、商品購入後の使い方を正確に描けるでしょう。

ファーストビューの背景や商品画像の下など、サイト全体に巨大なタイポグラフィが随所に使われており、情報にメリハリを与えています。スクロールしていくとオレンジや青、水色など、サイト背景の色も変わるため、楽しみながらサイトを閲覧できるでしょう。

ECサイトのデザインを制作会社に依頼するメリット

ECサイトの構築を制作会社に依頼した場合、以下3つのメリットが得られます。

自社商品・サービスの魅力が引き立つECサイトを制作するには、デザインに関する専門知識やスキルが必要です。Web制作に精通した人材が社内にいない場合は、制作会社にECサイトの構築を依頼しましょう。

魅力的なECサイトに仕上がる

制作会社に依頼するメリットは、デザイン性に優れたECサイトの構築が期待できる点です。制作会社には、Web制作に関する知識やノウハウを豊富に持つクリエイターが在籍しています。自社の要望や商品の世界観を考慮しつつ、随所にトレンドを交えたデザインが望めるでしょう。

トレンドを押さえたデザインによって、モダンでおしゃれな雰囲気を演出でき、ユーザーにインパクトを与えられます。ユーザビリティに優れたレイアウト設計も望めるため、コンバージョン獲得率が高まる点も魅力です。

サイト構築や運用を任せられる

新たにECサイトの立ち上げを考えている企業、サイト運営のノウハウ・リソースに不安を抱えている企業向けの内容です。

サポート体制が充実した制作会社に相談すると、サイト構築～運用までを任せられるため、自社のリソースをコア業務に集中して割けます。サイト上でトラブルが生じても、経験豊富な方に対応を任せられるため、利害損失を最小限に抑えられるでしょう。

集客に関するアドバイスも得られる

ECサイトのリニューアルによってデザインを変更しても、サイトへのアクセスが増える保証はありません。BtoBとBtoC問わず、すでに多くの企業がECサイトを持っているため、自社サイトの認知度を高めるには積極的な情報発信が必要です。

情報発信の手段には、Web広告の掲載やSNSへの投稿、オウンドメディアでの記事制作など、さまざまな手段が挙げられます。地域とターゲット層によっては、チラシの作成や交通広告の掲載など、オフラインの施策も有効でしょう。

集客支援が得意な制作会社に依頼すると、予算や課題に見合った方法を提案してもらえます。

【こだわりの内容】デザインが「オシャレ・カッコイイ」ECサイト7選

参照元：八百萬乃精肉本舗ふじ本

• カラーミーショップを使って全体をリニューアル
• 店舗と食事処の紹介と馬肉の健康効果を訴求
• 多彩な内容を盛り込んだブランドサイト

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参照元：株式会社コウキフーズ

• お肉の素晴らしさを訴求するECサイト
• ナチュラルなお肉のみを販売
• 品質と安全性にこだわったECサイトづくり

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参照元：株式会社大近

• おいしさが際立つECサイト構築
• 安全性に配慮した食品のみ販売
• 家族が安心して食べられる一家団欒を標榜

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参照元：株式会社ぎょうざの満洲

• ECサイトにてこだわりの冷凍生餃子を全国販売
• 「おうちごはん」はもちろん贈答用に最適
• 餃子のおいしさがが際立つサイトづくり

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参照元：株式会社イバタインテリア

• 家具のブラウンとライトグレーの背景が上品な印象
• 探しやすいようにカテゴライズされた商品群
• 丁寧で几帳面な商品詳細

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参照元：プーマ ジャパン株式会社

• カッコいい動画で新商品を紹介
• 随所に有名アスリートが登場
• アパレルから靴、雑貨まで豊富な品揃え

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参照元：株式会社オールハーツ・カンパニー

• サイト全体の雰囲気は温かみがありおしゃれ
• サイトデザインと商品がベストマッチ
• お子様向けというよりは女性向け

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【こだわりのレイアウト】デザインが「オシャレ・カッコイイ」ECサイト7選

参照元：小豆島商店

• 伝えたい情報を整理した左右のレイアウト活用
• どこか懐かしい、でも新しいハイセンスなデザイン
• コンセプトに準じた、徹底された雰囲気づくり

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参照元：Pierre Herme Paris

• 可愛さと高級感を兼ね備えた世界観
• 思わず食べたくなる、スイーツのシズル感
• 色で伝えるワクワク感

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参照元：未来航路株式会社

• 本来のホームページの良さを引き継ぐECサイト制作
• 訪れる人を惹きつける躍動感のあるサイト
• 遊具の使い方をできるだけ動画で紹介

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参照元：株式会社タッチョー

• トラック・バス専門のホイールECサイト
• トラック野郎御用達のホイール専門サイト
• スマートフォンにも完全対応

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参照元：芥川製菓株式会社

• 一般消費者及びBtoBにも対応
• チョコレートの素晴らしさを伝えるECサイト
• 1つひとつの構図にこだわったサイトづくり

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参照元：株式会社ラウンジ・デコ

• 宝石店のようなゴージャスなトップページ
• 商品の豪華さを引き立てる美しい映像
• 誕生石に見立てた商品紹介が美しい

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参照元：有限会社スコープ

• ワイドなスライドショーが面白い
• 要点を押さえたテキストと強調表示が目を惹く
• どのカテゴリも画像付きでわかりやすい

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【印象的なトップ画面】デザインが「オシャレ・カッコイイ」ECサイト6選

参照元：kate spade

• 女性が好む色使いを全面に使用
• 商品背景の工夫で、わくわくする気持ちを後押し
• 商品推しになりすぎない、ちょうどいい露出のバランス

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参照元：赤坂柿山

• 目で見て楽しいファーストビュー
• テキストの縦書き・横書きの切り替えの秀逸さ
• 余白や構図で魅せる上品なデザイン

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参照元：株式会社フーデリジェンス

• レスポンシブデザイン採用でスマホでもバッチリ
• 仕出し弁当は博多の中心地川端の割烹名店の監修
• 見る人の心をつかむトップページ

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参照元：株式会社大隈カバン店

• 「うさぎのマークのランドセル」で評判のサイト
• 本物のランドセルを届けるECサイト
• 6年間の保証付きランドセル販売

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参照元：瀧本株式会社

• 常にトレンドを追うECサイトを標榜
• 多様化する学生服市場に対応したオンラインショップ
• 学生に訴求する学生服づくり

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参照元：MoMASTORE

• ビビットな色使いで目を惹くトップページ
• キレイな写真と見やすいレイアウトが特徴的
• 大きめの文字で送料も明確に把握できる

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【シンプル】デザインが「オシャレ・カッコイイ」ECサイト7選

参照元：ARGIS

• ブランドコンセプトをシンプルなメッセージで
• ターゲットに合わせたおしゃれなデザイン
• 皮の良さ・高級感を伝える写真素材

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参照元：片岡物産株式会社

• 伝統ある老舗の外観で商品の高級さをしっかり表現
• 明るい画面が商品をクールに演出
• シンプルなメニューで購入手続きも簡単

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参照元：株式会社EVERING

• 商品をかっこよく見せるかっこいい動画
• サイト全体がモノクロで統一されてクールな印象
• サイトイメージが商品の特性を十分表現

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参照元：COMP

• 他のサイトにない動的ファーストビュー
• 目新しさと最先端な印象を、商品機能と合わせて表現
• 興味を惹くキャッチコピー

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参照元：CSonline

• シンプルかつ有益情報発信するスライドショーが魅力
• 詰め込みすぎないシンプルレイアウトがハイセンス
• 1つひとつの商品説明＆価格が好印象

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参照元：BRANCHECHOCOLAT

• 大きめの画像で商品の魅力を最大限アピール
• シンプルな中にディープなインパクト
• スクロールで商品の箱がオープンするのも楽しい

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参照元：ネスレ日本株式会

• カラーで分けたブランドメニューが印象的
• カテゴリが商品画像付きで選択しやすい
• 青空背景のチャット機能も気持ちがいい

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【ユニーク】デザインが「オシャレ・カッコイイ」ECサイト6選

参照元：嬉野茶時

• 動画を使った雰囲気づくり
• 明朝体と写真で、和の世界観を表現
• 古き良き部分を残しつつ、構成で今っぽさを演出

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参照元：ミヤザキ食器株式会社

• ただ見るだけでも楽しめる美しさ
• 食器にカーソルを当てると違う画像が見られる
• 高価な食器に購入意欲がわく高級感のあるサイト

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参照元：タビオ株式会社

• 実用品だった靴下をおしゃれに演出
• 靴下コーディネートをさりげなく提案
• つい買いたくなる楽しい商品紹介

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参照元：一文字厨器株式会社

• トップページの動画で商品の良さを表現
• 包丁に興味が湧く記事
• プロ向けから家庭用まで掘船品ぞろえ

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参照元：株式会社グリーンパックス

• トップページから商品紹介ページまで続く花束の画像
• 商品の大きさがわかりやすい演出
• 使用される花のほとんどが海外産

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参照元：BULK HOMME

• モノトーンでまとめたスタイリッシュなデザイン
• コンセプトを軸にしたサイトの作りこみ
• テキスト・写真・デザイン等への細やかな配慮

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まとめ

今回の記事では以下の4点に関して述べてきました。

ECサイトを構築する際、デザインのトレンドを押さえるだけでは不十分です。収益確保に向けては、ユーザーが使いやすいサイトに仕上げなければなりません。

Web制作に精通した人材がおらず、困っている企業もあるでしょう。サイト構築のノウハウ・リソースに不安を抱える場合は、制作会社に依頼するのがおすすめです。

「比較ビズ」を利用すると、必要事項を入力する2分程度で条件にあった制作会社を見つけられます。サイトの利用に費用はかかりません。

デザイン性に優れたECサイト制作が得意な会社をお探しの場合は、ぜひ「比較ビズ」の利用を検討してください。

監修者のコメント

モリweb制作会社

Webライター モリ

1992年生、山形県出身。接客業から、未経験独学でシステム開発会社に入社。現在はWeb系フリーランスとしてSEOライター、Web制作、Webデザインなどを軸に、幅広く活動中。自身が運営するブログのPV数は年間14万人を超える。温泉と旅行が趣味。

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ECサイトにおける素敵なデザインは、訪問者の興味とともに、購買意欲を促進してくれます。

よく「サイトデザインは写真ありき」などと言われますが、必ずしもそうとは言い切れないのが現実です。たしかにきれいな画像が使われたサイトはいい印象を与えてくれるのは間違いありません。しかし画像がなくとも十分にスタイリッシュで、閲覧者の興味を惹くサイトはたくさんあります。

サイトデザインにおいて大切なのは、「伝えたいことは何か」です。どんなに圧倒的に優れたデザインでも、本当に伝えたいことと乖離していては、なかなか成果につながりません。

美味しさを伝えたいのか、価格を伝えたいのか、それとも企業そのもののブランディングが目的なのか。まず最初に「伝えたいこと」を定め、逆算して検討していくことが大切です。

執筆者

比較ビズ編集部では、BtoB向けに様々な業種の発注に役立つ情報を発信。「発注先の選び方を知りたい」「外注する際の費用相場を知りたい」といった疑問を編集部のメンバーが分かりやすく解説しています。